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私募5000万美元入股 百度视频走正版路线 深度分

来源:深圳公司律师工作室 | 作者:尹艳荣 | 时间:2017/11/6

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孙进

搜索引擎百度(BIDU.NASDAQ)相关人士昨日对记者表示,公司已经与美国私募股权公司普罗维登斯资本签订了一项投资协议。普罗维登斯将向百度新建立的网络视频公司注资5000万美元,注资完成后,百度仍保有对新公司的控股权。

百度CEO李彦宏在发布的公告中表示,在网络视频市场,普罗维登斯资本是理想的投资伙伴,因为该公司在发布正版网络内容的投资和管理方面拥有丰富的经验。普罗维登斯资本CEO约翰森·内尔森(Jonathan Nelson)表示,百度在用户基础和流量方面拥有竞争优势,这家新公司将确保专业制作的媒体和娱乐内容能够在互联网上得到合法传播。

百度独立网络视频公司确定了品牌“奇艺”和购买的域名。奇艺CEO龚宇透露,奇艺网所提供的视频平台以影视剧等长视频内容为主,坚持正版、高清的发展模式,未来独立上市。奇艺主要借鉴美国Hulu网的模式走正版路线。

Hulu国际业务开发主管Simon Gallagher近日表示,尽管该公司流量只占美国网络视频流量的1%,但在美国网络视频广告市场上的份额却高达33%。

目前,Hulu有200家内容合作伙伴,有逾7万段视频,内容总时长超过1.5万小时。2007年3月,NBC环球和新闻集团、迪斯尼等共同投资建立了Hulu,为用户提供免费的正版视频,以广告作为其主要收入。Hulu当前已成为仅次于Youtube的美国第二大视频网站。而且Hulu已经开始盈利。

龚宇表示,奇艺网站计划于3月份上线,目前进展程度约46%。新公司将效仿美国的Hulu模式,将全是正版内容,而且集中在娱乐领域,以电影、电视剧和卡通为主。根据他的测算,Youtube只有4%的流量可以换成广告,而其他96%的带宽成本是浪费的,因为无法做广告。国内网络视频的市场一大阵营也是学习Youtube的优酷、土豆,起家都是以视频分享,大约90%上下的流量是无法插播广告的。

原因是分享内容中会有大量的盗版内容,分享内容本身题材、质量差异非常大。所以对广告主来讲,很难把自己品牌定位要求高的视频广告随便插入在分散的内容中。

而2009年,一大批中小视频网站遭到淘汰,大玩家搜狐、盛大、央视和百度等纷纷高调进入这一市场,冲击优酷和土豆的市场地位。

但百度是众多用户获得视频最重要的入口之一,因此,2009年6月,百度开始计划成立视频网站,“百度可以在保证公正的情况下,把流量引向我们的视频。”龚宇透露。

“百度视频4年实现盈亏平衡,5~7年内上市。”龚宇表示,正版盈利的模式经过测算,完全可以做。龚宇认为,2~3年后网络视频市场会剩下5家左右的行业巨头,相当一批规模较小的网站会彻底消失。

在正版高清化趋势下,视频网站在版权内容上的花费正开始追平带宽成本。“单集成本20万都是可能的。”龚宇表示,视频内容肯定竞争会越来越激烈。但不做视频分享,运营成本会低很多。一年带宽成本不会到1000万元,大部分成本在内容购买。而正版100%的流量都能被广告所使用。

事实上,热门网络独播剧的单集价格去年已经涨了近十倍,达到每集10万元,超过了一些卫视的购买价格。优酷与土豆已经宣布联合采购和正版互换以化解版权成本。

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